基本情報/Basic Information

遠隔授業（授業回数全体の半分以上）の場合は、科目名の先頭に◆が付加されています（2023年度以降）

開講科目名 ／Course	観光マーケティング演習／Tourism Marketing Workshop
時間割コード ／Course Code	T8T10030_T1
開講所属 ／Course Offered by	観光学研究科（専門職）／Graduate School of Tourism
ターム・学期 ／Term・Semester	2025年度／Academic Year　　第3クォーター／3Q
曜限 ／Day, Period	木／Thu　4,　木／Thu　5
開講区分 ／Semester offered	第3クォーター／3Q
単位数 ／Credits	2.0
学年 ／Year	1,2
主担当教員 ／Main Instructor	永山　卓也
授業形態 ／Lecture Form	演習
教室 ／Classroom	東１号館Ｅ１-２０４キャンパススクエア１／E1-204Campus square1
開講形態 ／Course Format
ディプロマポリシー情報 ／Diploma Policy	要件年度 ／Required Year 要件所属 ／Course Name ディプロマポリシー ／Diploma Policy DP値 ／DP Point 2023/04 ～9999/04 観光学研究科（専門職） DP4　データ分析に基づく戦略的意思決定能力 10

担当教員情報/Instructor Information

教員名 ／Instructor	教員所属名 ／Affiliation
永山　卓也	観光学部（教員）

授業の概要・ねらい ／Course Aims	我々の周りの情報流通量は急増しており、それに伴いマーケティングの重要性も高まるばかりです。そのため観光業における適切且つ的確なマーケティング活動は必須なものであり、避けられない領域であると言えます。本授業では、自治体やDMO等の地域団体、そして事業主やその担当者など目線を変えつつ、それぞれの課題を明確化します。そのうえで観光におけるマーケティングの概念と、その要点、活用知識を学び、実践的なマーケティングを学んでいきます。
到達目標 ／Course Objectives	・観光におけるマーケティングの基本的な知識と理解を深めること。 ・実際の地域、事業で行うための分析や、それを踏まえた戦略設計を行えること。 ・学んだ知識を用い、実際にマーケティングを適切且つ的確な形で行うことができること。
成績評価の方法・基準 ／Grading Policies/Criteria	授業の発言と課題をもって総合的に判断します。課題は授業ごとに提出。 授業参加度50％、課題50％
教科書 ／Textbook	記載事項無し
参考書・参考文献 ／Reference Book	記載事項無し
履修上の注意 ・メッセージ ／Notice for Students	本授業はハイブリッド形式となりますが、状況によってオンラインのみになることがあります。
履修する上で必要な事項 ／Prerequisite	記載事項無し
履修を推奨する関連科目 ／Related Courses	記載事項無し
授業時間外学修についての指示 ／Instructions for studying outside class hours	授業で学んだ内容を整理し、マーケティングの理解や自身の課題に対する最適化を図ってください。
その他連絡事項 ／Other messages	記載事項無し
授業理解を深める方法 ／How to deepen your understanding of classes	実際の観光の現場では様々な意図をもって取り組まれており、その片鱗に触れることができる。様々な目線でこれを考察することで理解を深めることができます。
オフィスアワー ／Office Hours	非常勤講師であるため授業後の対応のみとなります。
科目ナンバリング ／Course Numbering	T07095J00019P531
実務経験 ／Practical Experience	無

No.	回（日時） ／Time (date and time)	主題と位置付け ／Subjects and position in the whole course	学習方法と内容 ／Methods and contents	備考（担当） ／Notes
1	1回目	マーケティングの定義と意義と必要性	"マーケティングにおける要点の説明 ・マーケティングの定義について ・マーケティングの認識について ・マーケティングの必要性について"	ハイブリッド
2	2回目	観光マーケティングとは	観光マーケティングの定義について　 ・観光マーケティングの認識について　 ・観光マーケティングの必要性について	ハイブリッド
3	３回目	デジタルマーケティング基礎（１) ～インターネットにおける情報伝達の有効性～	"マーケティングにおける情報伝達の位置 付けを説明 ・情報発信と情報伝達について ・情報伝達の必要性について ・効果的な情報伝達について"	ハイブリッド
4	4回目	デジタルマーケティング基礎（２) ～現状把握とその意識～	"マーケティングにおける、現状について 説明 ・集計と分析について ・実態を把握することの重要性、必要性 について ・把握することで得られる発信、伝達の 相乗効果について "	ハイブリッド
5	5回目	デジタルマーケティング基礎（３) ～データ分析～	"マーケティングにおけるデータ分析につ いて説明 ・分析する意義と必要性について ・分析指標について ・データの価値について"	ハイブリッド
6	6回目	デジタルマーケティング基礎（４) ～各メディア、プラットフォームの理解	"マーケティングにおける、メディアやプラットフォームの使い分けについて説明 ・アナログメディアとデジタルメディア について ・各プラットフォームの立ち位置について ・SNSについて ・活用するプラットフォームの選択につ いて	ハイブリッド
7	7回目	デジタルマーケティング活用（1) ～検索プラットフォームの活用～	"マーケティングにおける検索について説明 ・検索プラットフォームから得られる情 報について ・検索プラットフォームの受け皿となる 情報について ・ウェブサイトとローカル情報の立ち位置と活用について"	ハイブリッド
8	8回目	デジタルマーケティング活用 （2) ～デジタルとアナログの相互連携	"デジタルマーケティングにおけるアナログ領域について説明 ・紙媒体の価値と今後について ・接客について ・仕組みを作る上でのバランスについて"	ハイブリッド
9	９回目	デジタルマーケティング活用 （3) ～プラットフォームや媒体の連携活用１～	"デジタルマーケティングにおけるプラッ トフォームの連携について説明 ・プラットフォームの連携活用の価値と 重要性について ・消費行動の流れについて グループワーク(5~6名程度のグループで 実施)"	ハイブリッド
10	10回目	デジタルマーケティング活用 （3) ～プラットフォームや媒体の連携活用２～	９で行ったグループワークを元に内容を検討 グループワーク(5~6名程度のグループで 実施)"	ハイブリッド
11	11回目	観光マーケティング実践 （１） ～マーケティングの最適化１～	既存の事例やレポートなどから課題や改善点などを洗い出す グループワーク(5~6名程度のグループで 実施)"	ハイブリッド
12	12回目	観光マーケティング実践（２） ～マーケティングの最適化２～	既存の事例やレポートなどを最適化 グループワーク(5~6名程度のグループで 実施)"	ハイブリッド
13	13回目	観光マーケティング実践（３） ～マーケティングの最適化３～	既存の事例やレポートなどを最適化し、評価する グループワーク(5~6名程度のグループで 実施)"	オンライン実施
14	14回目	まとめ ～仕組みの構築～	"デジタルマーケティングにおける好循環 の仕組みづくりについて説明 ・仕組みを構築する必要性、重要性につ いて ・良好なPDCAサイクルについて ・DXについて	オンライン実施
15	15回目	発表	これまでの内容を踏まえ、課題についてのレポートを発表	ハイブリッド