シラバス参照
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シラバス参照
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| 科目一覧へ戻る | 2024/04/10 現在 |
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開講科目名 ／Course |
マーケティング論／Marketing | ||||||||||||
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時間割コード ／Course Code |
E2F16004_E1 | ||||||||||||
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開講所属 ／Course Offered by |
経済学研究科／Graduate School of Economics | ||||||||||||
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ターム・学期 ／Term・Semester |
2024年度／Academic Year 第1クォーター／1Q | ||||||||||||
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曜限 ／Day, Period |
他／Otr | ||||||||||||
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開講区分 ／Semester offered |
前期／the former term | ||||||||||||
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単位数 ／Credits |
1.0 | ||||||||||||
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学年 ／Year |
1,2 | ||||||||||||
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主担当教員 ／Main Instructor |
柳 到亨 | ||||||||||||
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科目区分 ／Course Group |
_ | ||||||||||||
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授業形態 ／Lecture Form |
講義 | ||||||||||||
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教室 ／Classroom |
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開講形態 ／Course Format |
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ディプロマポリシー情報 ／Diploma Policy |
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教員名 ／Instructor |
教員所属名 ／Affiliation |
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| 柳 到亨 | 経済学部（教員） |
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授業の概要・ねらい ／Course Aims |
この授業の目標は、以下の3つであります。１つ目は、伝統的マーケティング理論と概念を理解できること、2つ目は、デジタルマーケティングの理論と概念を理解できること、最後に3つ目は、マーケティング事例分析ができるようになることであります。 |
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到達目標 ／Course Objectives |
到達目標は以下の2つであります。１つ目は、伝統的マーケティングを使って、伝統的マーケティングを説明しつつ、デジタルマーケティング理論や概念を習得する。2つ目は、具体的な事例（アマゾン、食べログ、メルカリ、無印良品）をもとに現実に根ざした概念を吟味することで、思考力の向上をはかる。 |
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成績評価の方法・基準 ／Grading Policies/Criteria |
テキスト（『１からのデジタル・マーケティング』）の発表およびレポート（８０点） 授業への参加度（２０点） |
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教科書 ／Textbook |
西川英彦・澁谷覚（2019）『１からのデジタル・マーケティング』中央出版社。 |
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参考書・参考文献 ／Reference Book |
久保田進彦・澁谷覚・須永努（2022）『はじめてのマーケティング（新版）』有斐閣。 |
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履修上の注意 ・メッセージ ／Notice for Students |
この授業は岸和田サテライトで開講します。オンラインもしくは現地で受講してください。主に、グループ発表またはグループディスカッションを行うので、現地での受講が望ましい。 |
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履修する上で必要な事項 ／Prerequisite |
・毎回テキストを予習して受講することが望ましい。 ・講義の中で、参考文献を紹介するので、積極的な自習を期待する。 |
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履修を推奨する関連科目 ／Related Courses |
人的資源管理、組織開発 |
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授業時間外学修についての指示 ／Instructions for studying outside class hours |
・次回の授業でとりあげるテキスト章、およびレポート課題を確認し、予習を欠かさないようにしてください。 ・発表者は、テキストおよびケース課題を、パワーポイントでプレゼンテーションをしてください。 ・毎週、授業の予習・復習内容、ケース課題をA4用紙１枚にまとめて提出してください。 ・授業スケジュールは変更されることがあります。授業時に新たな指示がある場合は、そちらを優先してください。 |
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その他連絡事項 ／Other messages |
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授業理解を深める方法 ／How to deepen your understanding of classes |
双方向の授業のため、事前に案内する課題のもとに、テキストを読んでくること。 自主学習 学生による発表をともなう学習 グループワークをともなう学習 |
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オフィスアワー ／Office Hours |
授業開講時：前期火曜日１２：３０－１３：００、後期火曜日１２：３０ー１３：００。 メールアドレスはryu@wakayama-u.ac.jp、柳研究室 |
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科目ナンバリング ／Course Numbering |
| No. | 回（日時） ／Time (date and time) |
主題と位置付け（担当） ／Subjects and instructor's position |
学習方法と内容 ／Methods and contents |
備考 ／Notes |
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| 1 | 1．4/20（土）13：00～14：30 | ガイダンス ①デジタルのマーケティング |
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| 2 | 2．4/27（土）13：00～17：00 | ②デジタル・マーケティングの基本概念 ③製品戦略の基本 ④製品戦略の拡張 |
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| 3 | 3．5/11（土）13：00～17：00 | ⑤価格戦略の基本 ⑥価格戦略の拡張 ⑦チャネル戦略の基本 ⑧チャネル戦略の拡張 |
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| 4 | 4．5/18（土）13：00～15：30 | ⑨プロモーション戦略の基本 ⑩プロモーション戦略の拡張 |