シラバス参照

基本情報／Basic Information
詳細情報／Detailed Information
授業計画詳細情報／Class Schedule Details

基本情報/Basic Information

遠隔授業（授業回数全体の半分以上）の場合は、科目名の先頭に◆が付加されています（2023年度以降）

開講科目名
／Course

マーケティング論／Marketing

時間割コード
／Course Code

E2F16004_E1

開講所属
／Course Offered by

経済学研究科／Graduate School of Economics

ターム・学期
／Term・Semester

2024年度／Academic Year　　第1クォーター／1Q

曜限
／Day, Period

他／Otr

開講区分
／Semester offered

前期／the former term

単位数
／Credits

1.0

学年
／Year

1,2

主担当教員
／Main Instructor

柳　到亨

科目区分
／Course Group

授業形態
／Lecture Form

講義

教室
／Classroom

岸和田サテライト／岸和田サテライト

開講形態
／Course Format

ディプロマポリシー情報
／Diploma Policy

要件所属／Course Name	ディプロマポリシー／Diploma Policy	DP値／DP Point
経済学研究科	高度な専門性と研究力	5
経済学研究科	協働性と倫理性	3
経済学研究科	地域への関心とグローバル視点	2

担当教員情報/Instructor Information

教員名／Instructor	教員所属名／Affiliation
柳　到亨	経済学部（教員）

授業の概要・ねらい／Course Aims	この授業の目標は、以下の3つであります。１つ目は、伝統的マーケティング理論と概念を理解できること、2つ目は、デジタルマーケティングの理論と概念を理解できること、最後に3つ目は、マーケティング事例分析ができるようになることであります。
到達目標／Course Objectives	到達目標は以下の2つであります。１つ目は、伝統的マーケティングを使って、伝統的マーケティングを説明しつつ、デジタルマーケティング理論や概念を習得する。2つ目は、具体的な事例（アマゾン、食べログ、メルカリ、無印良品）をもとに現実に根ざした概念を吟味することで、思考力の向上をはかる。
成績評価の方法・基準／Grading Policies/Criteria	テキスト（『１からのデジタル・マーケティング』）の発表およびレポート（８０点）授業への参加度（２０点）
教科書／Textbook	西川英彦・澁谷覚（2019）『１からのデジタル・マーケティング』中央出版社。
参考書・参考文献／Reference Book	久保田進彦・澁谷覚・須永努（2022）『はじめてのマーケティング（新版）』有斐閣。
履修上の注意・メッセージ／Notice for Students	この授業は岸和田サテライトで開講します。オンラインもしくは現地で受講してください。主に、グループ発表またはグループディスカッションを行うので、現地での受講が望ましい。
履修する上で必要な事項／Prerequisite	・毎回テキストを予習して受講することが望ましい。・講義の中で、参考文献を紹介するので、積極的な自習を期待する。
履修を推奨する関連科目／Related Courses	人的資源管理、組織開発
授業時間外学修についての指示／Instructions for studying outside class hours	・次回の授業でとりあげるテキスト章、およびレポート課題を確認し、予習を欠かさないようにしてください。・発表者は、テキストおよびケース課題を、パワーポイントでプレゼンテーションをしてください。・毎週、授業の予習・復習内容、ケース課題をA4用紙１枚にまとめて提出してください。・授業スケジュールは変更されることがあります。授業時に新たな指示がある場合は、そちらを優先してください。
その他連絡事項／Other messages	特になし
授業理解を深める方法／How to deepen your understanding of classes	双方向の授業のため、事前に案内する課題のもとに、テキストを読んでくること。自主学習学生による発表をともなう学習グループワークをともなう学習
オフィスアワー／Office Hours	授業開講時：前期火曜日１２：３０－１３：００、後期火曜日１２：３０ー１３：００。メールアドレスはryu@wakayama-u.ac.jp、柳研究室
科目ナンバリング／Course Numbering	E07094J11109E525，E07094J11109B525，E07094J11109R525，E07094J11109A525，E07094J11109G525，E07094J11109S525

No.	回（日時）／Time (date and time)	主題と位置付け／Subjects and instructor's position
1	1．4/20（土）13：00～14：30	ガイダンス ①デジタルのマーケティング
2	2．4/27（土）13：00～17：00	②デジタル・マーケティングの基本概念 ③製品戦略の基本 ④製品戦略の拡張
3	3．5/11（土）13：00～17：00	⑤価格戦略の基本 ⑥価格戦略の拡張 ⑦チャネル戦略の基本 ⑧チャネル戦略の拡張
4	4．5/18（土）13：00～15：30	⑨プロモーション戦略の基本 ⑩プロモーション戦略の拡張

授業の概要・ねらい／Course Aims	この授業の目標は、以下の3つであります。１つ目は、伝統的マーケティング理論と概念を理解できること、2つ目は、デジタルマーケティングの理論と概念を理解できること、最後に3つ目は、マーケティング事例分析ができるようになることであります。
到達目標／Course Objectives	到達目標は以下の2つであります。１つ目は、伝統的マーケティングを使って、伝統的マーケティングを説明しつつ、デジタルマーケティング理論や概念を習得する。2つ目は、具体的な事例（アマゾン、食べログ、メルカリ、無印良品）をもとに現実に根ざした概念を吟味することで、思考力の向上をはかる。
成績評価の方法・基準／Grading Policies/Criteria	テキスト（『１からのデジタル・マーケティング』）の発表およびレポート（８０点）授業への参加度（２０点）
教科書／Textbook	西川英彦・澁谷覚（2019）『１からのデジタル・マーケティング』中央出版社。
参考書・参考文献／Reference Book	久保田進彦・澁谷覚・須永努（2022）『はじめてのマーケティング（新版）』有斐閣。
履修上の注意・メッセージ／Notice for Students	この授業は岸和田サテライトで開講します。オンラインもしくは現地で受講してください。主に、グループ発表またはグループディスカッションを行うので、現地での受講が望ましい。
履修する上で必要な事項／Prerequisite	・毎回テキストを予習して受講することが望ましい。・講義の中で、参考文献を紹介するので、積極的な自習を期待する。
履修を推奨する関連科目／Related Courses	人的資源管理、組織開発
授業時間外学修についての指示／Instructions for studying outside class hours	・次回の授業でとりあげるテキスト章、およびレポート課題を確認し、予習を欠かさないようにしてください。・発表者は、テキストおよびケース課題を、パワーポイントでプレゼンテーションをしてください。・毎週、授業の予習・復習内容、ケース課題をA4用紙１枚にまとめて提出してください。・授業スケジュールは変更されることがあります。授業時に新たな指示がある場合は、そちらを優先してください。
その他連絡事項／Other messages	特になし
授業理解を深める方法／How to deepen your understanding of classes	双方向の授業のため、事前に案内する課題のもとに、テキストを読んでくること。自主学習学生による発表をともなう学習グループワークをともなう学習
オフィスアワー／Office Hours	授業開講時：前期火曜日１２：３０－１３：００、後期火曜日１２：３０ー１３：００。メールアドレスはryu@wakayama-u.ac.jp、柳研究室
科目ナンバリング／Course Numbering	E07094J11109E525，E07094J11109B525，E07094J11109R525，E07094J11109A525，E07094J11109G525，E07094J11109S525

授業情報／Class Information

基本情報/Basic Information

担当教員情報/Instructor Information