シラバス参照

基本情報/Basic Information

遠隔授業（授業回数全体の半分以上）の場合は、科目名の先頭に◆が付加されています（2023年度以降）

開講科目名
／Course

マーケティング戦略論／Marketing Strategy

時間割コード
／Course Code

E1F20022_E1

開講所属
／Course Offered by

経済学部／Faculty of Economics

ターム・学期
／Term・Semester

2025年度／Academic Year　　第1クォーター／1Q

曜限
／Day, Period

他／Otr

開講区分
／Semester offered

前期／the former term

単位数
／Credits

2.0

学年
／Year

2,3,4

主担当教員
／Main Instructor

胡　怡

授業形態
／Lecture Form

講義・演習

教室
／Classroom

開講形態
／Course Format

ディプロマポリシー情報
／Diploma Policy

要件年度／Required Year	要件所属／Course Name	ディプロマポリシー／Diploma Policy	DP値／DP Point
2020/04 ～9999/04	経済学部	2.専門的知識や技能	10

担当教員情報/Instructor Information

教員名／Instructor	教員所属名／Affiliation
胡　怡	経済学部（教員）

授業の概要・ねらい／Course Aims	マーケティング戦略とは、簡単に言えば、売れる仕組みを作るための方法論です。製品戦略、価格戦略、広告戦略などが含まれています。この授業では、マーケティングの基礎概念や基本的な考え方を説明するとともに、グループワークにより、実際に顧客のニーズや競争環境などを分析し、どのようなマーケティング戦略を取るべきかを考えていきます。
到達目標／Course Objectives	この講義の目標は以下の二点です。・マーケティング戦略の基本的な知識を身に付け、「売れる仕組みづくり」を理解できるようになる。・マーケティング戦略の基本的な知識を使い、自らマーケティング戦略を立案できるようになる。
成績評価の方法・基準／Grading Policies/Criteria	グループワークとプレゼンテーション５０％、総合問題５０％。
教科書／Textbook	教科書は指定しません。
参考書・参考文献／Reference Book	・和田充夫・恩蔵直人・三浦俊彦（2022）『マーケティング戦略第6版 (有斐閣アルマ)』、有斐閣・石井淳蔵・嶋口充輝・栗木契・余田拓郎(2013) 『ゼミナールマーケティング入門第2版』、日本経済新聞社
履修上の注意・メッセージ／Notice for Students	グループワークに積極的に参加してください。
履修する上で必要な事項／Prerequisite	授業資料の確認や授業中の資料収集・分析のため、パソコンを持参してください。
履修を推奨する関連科目／Related Courses	なし。
授業時間外学修についての指示／Instructions for studying outside class hours	・事前学習：講義資料を読みます。・事後学習：講義資料を復習します。毎回講義資料に関連する文献資料を収集・分析し、知識を定着させます。
その他連絡事項／Other messages	記載事項なし
授業理解を深める方法／How to deepen your understanding of classes	講義内容について、グループワークで議論し、結果を発表する。【「アクティブ・ラーニングガイドライン」⑤、⑥、⑧、⑩】。
オフィスアワー／Office Hours	非常勤講師であるため、授業前後の対応のみとなります。
科目ナンバリング／Course Numbering	E07092J01000G222，E07092J01000B222，E07092J01000A222，E07092J01000P222
実務経験／Practical Experience	無

No.	回（日時）／Time (date and time)	主題と位置付け／Subjects and position in the whole course	学習方法と内容／Methods and contents
1			8月12日（火）1限～5限、8月13日（水）1限～5限、8月14日（木）1限～5限で実施。
2	第1回	イントロダクション、授業の概要	マーケティング戦略とは
3	第2回	マーケティングの基礎概念１	マーケティング戦略の基本枠組み
4	第3回	マーケティングの基礎概念２	事業領域と標的市場の選択
5	第4回	マーケティングの基礎概念３	消費者行動の理解と競争の分析
6	第5回	マーケティング戦略分析１	マーケティングの基礎概念に関するグループワーク
7	第6回	マーケティングの基礎概念４	製品戦略
8	第7回	マーケティングの基礎概念５	価格戦略
9	第8回	マーケティングの基礎概念６	広告戦略
10	第9回	マーケティング戦略分析２	製品価格戦略に関するグループワーク
11	第10回	マーケティング戦略分析３	広告戦略に関するグループワーク
12	第11回	マーケティングの基礎概念７	顧客関係のマネジメント
13	第12回	マーケティングの基礎概念８	ブランドのマネジメント
14	第13回	グループ発表①	マーケティング戦略に関するプレゼンテーション準備
15	第14回	グループ発表②	マーケティング戦略に関するプレゼンテーション
16	第15回	まとめとふりかえり	マーケティング戦略論のまとめと総合問題

授業の概要・ねらい／Course Aims	マーケティング戦略とは、簡単に言えば、売れる仕組みを作るための方法論です。製品戦略、価格戦略、広告戦略などが含まれています。この授業では、マーケティングの基礎概念や基本的な考え方を説明するとともに、グループワークにより、実際に顧客のニーズや競争環境などを分析し、どのようなマーケティング戦略を取るべきかを考えていきます。
到達目標／Course Objectives	この講義の目標は以下の二点です。・マーケティング戦略の基本的な知識を身に付け、「売れる仕組みづくり」を理解できるようになる。・マーケティング戦略の基本的な知識を使い、自らマーケティング戦略を立案できるようになる。
成績評価の方法・基準／Grading Policies/Criteria	グループワークとプレゼンテーション５０％、総合問題５０％。
教科書／Textbook	教科書は指定しません。
参考書・参考文献／Reference Book	・和田充夫・恩蔵直人・三浦俊彦（2022）『マーケティング戦略第6版 (有斐閣アルマ)』、有斐閣・石井淳蔵・嶋口充輝・栗木契・余田拓郎(2013) 『ゼミナールマーケティング入門第2版』、日本経済新聞社
履修上の注意・メッセージ／Notice for Students	グループワークに積極的に参加してください。
履修する上で必要な事項／Prerequisite	授業資料の確認や授業中の資料収集・分析のため、パソコンを持参してください。
履修を推奨する関連科目／Related Courses	なし。
授業時間外学修についての指示／Instructions for studying outside class hours	・事前学習：講義資料を読みます。・事後学習：講義資料を復習します。毎回講義資料に関連する文献資料を収集・分析し、知識を定着させます。
その他連絡事項／Other messages	記載事項なし
授業理解を深める方法／How to deepen your understanding of classes	講義内容について、グループワークで議論し、結果を発表する。【「アクティブ・ラーニングガイドライン」⑤、⑥、⑧、⑩】。
オフィスアワー／Office Hours	非常勤講師であるため、授業前後の対応のみとなります。
科目ナンバリング／Course Numbering	E07092J01000G222，E07092J01000B222，E07092J01000A222，E07092J01000P222
実務経験／Practical Experience	無

授業情報／Class Information

基本情報/Basic Information

担当教員情報/Instructor Information