シラバス参照
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シラバス参照
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| 科目一覧へ戻る | 2024/04/10 現在 |
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開講科目名 ／Course |
マーケティング戦略論／Marketing Strategy | ||||||
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時間割コード ／Course Code |
E1F20022_E1 | ||||||
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開講所属 ／Course Offered by |
経済学部／Faculty of Economics | ||||||
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ターム・学期 ／Term・Semester |
2024年度／Academic Year 第1クォーター／1Q | ||||||
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曜限 ／Day, Period |
他／Otr | ||||||
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開講区分 ／Semester offered |
前期／the former term | ||||||
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単位数 ／Credits |
2.0 | ||||||
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学年 ／Year |
2,3,4 | ||||||
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主担当教員 ／Main Instructor |
胡 怡 | ||||||
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科目区分 ／Course Group |
_ | ||||||
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授業形態 ／Lecture Form |
講義・演習 | ||||||
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教室 ／Classroom |
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開講形態 ／Course Format |
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ディプロマポリシー情報 ／Diploma Policy |
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教員名 ／Instructor |
教員所属名 ／Affiliation |
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| 胡 怡 | 経済学部（教員） |
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授業の概要・ねらい ／Course Aims |
マーケティング戦略とは、簡単に言えば、売れる仕組みを作るための方法論です。製品戦略、価格戦略、広告戦略などが含まれています。この授業では、マーケティングの基礎概念や基本的な考え方を説明するとともに、グループワークにより、実際に顧客のニーズや競争環境などを分析し、どのようなマーケティング戦略を取るべきかを考えていきます。 |
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到達目標 ／Course Objectives |
この講義の目標は以下の二点です。 ・マーケティング戦略の基本的な知識を身に付け、「売れる仕組みづくり」を理解できるようになる。 ・マーケティング戦略の基本的な知識を使い、自らマーケティング戦略を立案できるようになる。 |
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成績評価の方法・基準 ／Grading Policies/Criteria |
グループワークとプレゼンテーション５０％、期末試験５０％。 |
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教科書 ／Textbook |
教科書は指定しません。 |
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参考書・参考文献 ／Reference Book |
・和田充夫・恩蔵直人・三浦俊彦（2022）『マーケティング戦略 第6版 (有斐閣アルマ)』、有斐閣 ・石井淳蔵・嶋口充輝・栗木契・余田拓郎(2013) 『ゼミナール マーケティング入門 第2版』、日本経済新聞社 |
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履修上の注意 ・メッセージ ／Notice for Students |
グループワークに積極的に参加してください。 |
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履修する上で必要な事項 ／Prerequisite |
授業資料の確認や授業中の資料収集・分析のため、パソコンを持参してください、 |
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履修を推奨する関連科目 ／Related Courses |
なし。 |
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授業時間外学修についての指示 ／Instructions for studying outside class hours |
・事前学習：講義資料を読みます（1時間〜3時間）。 ・事後学習：講義資料を復習します。毎回講義資料に関連する文献資料を収集・分析し、知識を定着させます（２時間〜3時間）。 |
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その他連絡事項 ／Other messages |
記載事項なし |
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授業理解を深める方法 ／How to deepen your understanding of classes |
講義内容について、グループワークで議論し、結果を発表する。 【「アクティブ・ラーニングガイドライン」⑤、⑥、⑧、⑩】。 |
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オフィスアワー ／Office Hours |
非常勤講師であるため、授業前後の対応のみとなります。 |
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科目ナンバリング ／Course Numbering |
| No. | 回（日時） ／Time (date and time) |
主題と位置付け（担当） ／Subjects and instructor's position |
学習方法と内容 ／Methods and contents |
備考 ／Notes |
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| 1 | 8月13日（火）、8月14日（水）、8月15日（木）1限～5限 | |||
| 2 | 第1回 | イントロダクション | ||
| 3 | 第2回 | マーケティング戦略の基本枠組み | ||
| 4 | 第3回 | 事業領域と標的市場の選択 | ||
| 5 | 第4回 | 消費者行動の理解と競争の分析 | ||
| 6 | 第5回 | グループワーク① | ||
| 7 | 第6回 | 製品戦略 | ||
| 8 | 第7回 | 価格戦略 | ||
| 9 | 第8回 | 広告戦略 | ||
| 10 | 第9回 | グループワーク② | ||
| 11 | 第10回 | グループワーク③ | ||
| 12 | 第11回 | 顧客関係のマネジメント | ||
| 13 | 第12回 | ブランドのマネジメント | ||
| 14 | 第13回 | グループ発表① | ||
| 15 | 第14回 | グループ発表② | ||
| 16 | 第15回 | まとめ・試験 |